Ela surgiu há cerca de 9 mil anos e foi criada por povos nômades que ocuparam a Finlândia na pré-história. A sauna, chamada ainda de banho finlandês ou turco, cheia de água térmica, consiste em uma sala ou casa com um ambiente muito aquecido, a fim de propiciar relaxamento e promover o convívio social entre os frequentadores do recinto.
Em todo o mundo são milhares, no Brasil acredito que centenas e movimentam um mercado mais que lucrativo que esta concentrado mais nas capitais, independente se são grandes metrópoles ou pequenas cidades principais Brasileira.
É, e muito o mercado de saunas gay é um diamante bruto a ser lapidado, é praticamente uma Jadeite camuflada em uma pedra de sal, que mesmo movimentando milhões de reais em todo o país, o empresariado ainda não acordou para este boto cor de rosa. A rotatividade impressiona, o entra e sai de clientes todos os dias da semana, que comprova o sucesso do negócio e a ausência de um público-alvo, apesar de exclusivamente masculino, de rapazes a idosos, o ambiente não rejeita ninguém, cabeludos, carecas, formais ou despojados, másculos ou afeminados, todos são bem-vindos, juízes, promotores, procuradores, políticos – alguns bem conhecidos –, policiais, militares e outros anônimos batem ponto com frequência. Eles se libertam, mas não falam sobre o trabalho ou o cargo importante que ocupam. La não existe carteirada.
Os valores de acesso vareá de lugar a lugar, mas fica em média entre R$ 20 a 60 reais o acesso–, o cliente tem direito a um armário para guardar as roupas, inclusive as íntimas, ganha toalhas brancas, chinelos, desodorantes e cotonetes , que podem esta incluso ou não no pacote. Pensando em diferenciar e agradar a clientela, algumas das medias e grandes sauna brasileira oferecem até pequenos serviços extras e gratuitos, a exemplo do uso de desodorante, gel fixador de cabelo, secador de cabelo e até chapinha.
Ninguém faz ficha ou tem cadastro na casa. Pelo contrário. O anonimato total é o segredo do negócio. O lucro é consequência do consumo – às vezes exagerado – com o bar e o gasto com serviços de massagem. O cliente é um número. Eles precisam ficar invisíveis. O que faz uma sauna é o boca a boca. Essa é a melhor propaganda!
Depois, é hora de curtir o “spa”, os proprietários fazem questão de desvincular qualquer relação com prostíbulos, mas como qualquer ambiente de entretenimento, não se tem como controlar o que cada pessoa irá fazer lá por sua conta, por isso a existência de cabines de relax, e a presença de garotos de programa – os boys – no local. Chamam de área de entretenimento. Ali acontece de tudo. A casa não se envolve nessa parte. Todos são e pagam como clientes. Se a pessoa vai e vende o carro ou o corpo, isso é problema dela. O espaço é apenas um lugar de relaxamento, onde a pessoa pode se expor da maneira que não pode na rua!
Público exigente
No geral, percebe-se um padrão. As saunas molhadas e a vapor, claro, são as protagonistas. Como não haveria de ser? Mas isso não ofusca a relevância de duchas quentes e frias, bares abastecidos e iluminação atraente. O público, quase sempre, é muito exigente.
A decoração, baseada na temática de filmes antigos, ganha quadros de homens nus e atores consagrados no cinema internacional, como Marilyn Monroe e Johnny Depp. Já as salas de televisão apostam em filmes pornôs – não necessariamente gay –, jornais e jogos de futebol. “Antes de tudo, é um espaço de relaxamento. Curiosamente, o público não gosta de programas de luta, mas adora videoclipes com cantores que remetem ao universo deles. Uma programação mais cultural é a nova aposta, sem acabar com os shows de strip-tease, claro. Afinal, a casa lota para isso.
Geralmente os metros quadrados das sauna são muito bem aproveitados, e em tão poucos se pode acomodar vários ambientes, que acabam se transformando em mais entretenimento na casa. Sauna seca e a vapor ; sala de vídeo, piscina; hidromassagem, jacuzzi ; sala de jogos, amaricem bar; dar kroom; cabines; suítes; sala de leitura; sala de relax ; banheirão; mini academias e até lojas de variedades e outros formam pequenas, medias e grandes saunas por todo o país.
O fluxo de acesso fica em média de 30 clientes por dia, mas grandes casas a exemplo do hotel sauna Chilli Pepper tem uma rotatividade de 200 a 500 clientes ao dia no minimo.
O gay não se apega a valores, ele gasta se for bem atendido. Tem cliente que deixa R$ 3 mil, R$ 4 mil sem ficar muito tempo. A sauna precisa ter higiene e gente bonita para cair nas graças dos frequentadores, por isso muitas casas usam promoções para atrair o público jovem para os espaços, pois é uma forma de se manter o padrão da casa, ou seja, tendo gente bonita e interessante, o público vai em massa. Imagine um clube. Se o cliente encontra um amigo, acaba ficando mais tempo, mas se ele encontrar gente bonita e interessante, sem sobra e nem sombra de duvidas ele voltará ao espaço bem mais vezes.
As pequenas saunas no Brasil, faturam aproximadamente uma faixa de R$ 50 á 100 mil reais ao mês, agora imagine, em media o investimento inicial fica em torno de 50 a 70 mil reais no minimo, diferente do maior empreendimento de sauna da America Latina, (Sauna Hotel Chilli Pepper), que de inicio foi investido R$ 8 milhões de reais, segundo o Empresário Douglas Drumond, Proprietário da maior sauna gay da America Latina.
Mas o Brasil esta engatinhando no segmento, e isso mesmo com todos os motivos diversos negativos, ( Alto custo de manutenção; gastos com contas de luz, água e lavanderia; dificuldade de localização; preço de aluguel elevado; falta de promoção e também de gestão). Só com a reposição de bebida alcoólica gasta-se em media o minimo valor de R$ 5 mil reais. Mas o mercado mesmo assim cresce, pois se for um empreendimento que caia no gosto da clientela, a exemplo da maior sauna do norte e nordeste ( Termas Boa Vista, popularmente conhecida como TBV), localizada no centrão de Recife, seus proprietários vIverão sempre sorrindo para a lua, pois o faturamento é gigantesco.
Discrição
Uma sauna nem sempre carece luxo, demanda bom atendimento ainda é o melhor remédio. O ambiente, quase sempre “underground”, possui entrada discreta , o público gosta do ar misterioso. Quanto mais escondido melhor, pois muitos clientes são casados, ou não querem se expor.
Clientes importantes e amizades
Sofisticação é o que define outra sauna , estilo clean das paredes brancas contrasta com o colorido de quadros que trazem monumentos famosos em todo o mundo. Imagens da Torre Eiffel (Paris), do Big Ben (Londres), da Estátua da Liberdade (Nova York) e do Cristo Redentor (Rio de Janeiro) proporcionam ao cliente uma viagem, pelo menos para longe da realidade fora daquele ambiente.
Grandes empresários e políticos encontram nesses espaços uma oportunidade para relaxar à vontade. O meio gay se mistura muito, assim essas casas recebem pessoas mais simples, de classe média baixa, e muitos homens casados. Lá todos eles se preservam, não se expõem, sabem que é um local destinado para esse tipo de público. Como lá fora eles não podem se mostrar, lá ficam à vontade, mas não mudam de postura ou deixam de ser quem são.
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